Interview s Philippem Lacoste k 75. výročí založení značky

Jak vy osobně vnímáte 75. výročí vaší značky?
Jsem hrdý na to, co se za těch předchozích tři čtvrtě století v naší společnosti podařilo. Není to zásluha jen mého dědečka – zakladatele značky LACOSTE, ale všech našich zaměstnanců, kteří za ta léta u nás působili. I díky nim se stala z našeho krokodýla celosvětová legenda a důkaz toho, že dědečkova vize byla správná! My se teď spíš soustředíme na budoucnost a snažíme se dívat nejméně 75 let dopředu!
Kde se vlastně vzal legendární krokodýl?
Můj dědeček René Lacoste byl ve své době uznávaný francouzský reprezentant v tenisu. Tehdy byla ještě pravidla hodně svazující a muselo se hrát v naškrobeném bílém tričku s dlouhými rukávy a ve svetru. Proto se rozhodl přijít s inovací – dnes tolik oblíbeným bavlněným polo tričkem s límečkem, které se sériově začalo vyrábět pod označením 1212 v roce 1933. Brzy si jeho trička získala přízeň napříč tenisovým světem a od té doby jsou oblíbenou alternativou ležérního oblékání ve sportovním stylu. A pokud jde o logo s krokodýlem, váže se k němu následující historka. Přezdívka krokodýl se objevila poprvé, když hrál dědeček ve Spojených státech Davis Cup, a při jedné vycházce do města se mu zalíbil kufr z krokodýlí kůže. Vsadil se o něj, že zvítězí, ale štěstěna tehdy stála na straně soupeře. Nicméně historka se dostala k novinářům, kteří drobného Francouze překřtili na bojovného krokodýla. A aby toho ještě nebylo málo, namaloval dědečkovi jeho přítel Robert Georgie aligátora se široce otevřenou „usměvavou“ tlamou. Když se pak rozhodovalo o jednoduchém symbolu na naše výrobky, logicky zvítězil právě onen sympatický krokodýl. Pokud vím, bylo to vůbec poprvé, kdy se jednoduchá a přitom snadno zapamatovatelná značka objevila na viditelném místě oblečení – a čas ukázal, že to byla šťastná volba.
Jak zní výklad výrazu sportovní elegance podle Reného Lacoste?
„Styl, elegance a smysl pro fair play jsou stejně podstatné, jako vlastní sportovní výkon.“ René Lacoste
Myslíte, že pravidlo vašeho dědečka nepozbylo během let nic ze své platnosti?
LACOSTE patří do světa špičkového tenisu už řadu desetiletí. Můj dědeček patří k legendárním postavám francouzského tenisu – třikrát se stal vítězem French Open a dvakrát vyhrál Wimbledon a US Open. Poté, co skončil jako aktivní hráč, se dál věnoval sportu prostřednictvím výroby oblečení a sportovních potřeb vysoké jakosti. Stejně jako ve sportu, i tady se snažil být neustále na špici a díky aktivnímu kontaktu s předními hráči světového žebříčku se mu podařilo přijít s řadou zlepšení, která měla na historii tenisu velký vliv. LACOSTE je navíc už po desetiletí symbolem nejvyšší kvality, na kterou se mohou spolehnout vítězové Grand Slamu i rekreační hráči. Nosit LACOSTE není jen výrazem módy, ale zároveň potvrzením určité filozofie, kterou můj dědeček po celý život vyznával a na kterou se snažíme navazovat i my jako jeho pokračovatelé.
Je tenis tím správným sportovním odvětvím, kde můžeme i dnes mluvit o eleganci?
Tenis byl symbolem elegance už od počátků své historie a dodnes je v něm patrná jeho elegantní duše! Nejlépe to můžete vidět, pokud se vypravíte na turnaje typu Wimbledon nebo Roland Garros, kde vládne elegance jak na kurtech, tak i kolem nich. Nejde tu jen o samotný sport a výsledky, o přístup hráčů a jejich chování, ale i o rituály, které jsou s turnaji odnepaměti spojeny.
V čem zachycuje vůně Essential ducha značky LACOSTE?
Povzbuzující svěžest spolu s ležérní elegancí, kterými lze tuto vůni charakterizovat, se hodí jak pro chvíle sportu, tak i pro běžný pracovní den, kdy se chceme cítit pohodlně a přitom stylově. Právě tím se Essential stala dokonalým příkladem filozofie značky LACOSTE. Díky odvážně namixované směsi exotického koření a dřevitých tónů je tato vůně novodobým pilířem legendy LACOSTE vycházejícím z klasiky, ale respektujícím i moderní trendy. Výroční limitovaná edice Essential vyzdvihuje hodnoty, které René Lacoste spojoval se sportem a elegancí, právě tak jako se samotnou esencí filozofie značky LACOSTE.
Kdo dnes podle vás charakterizuje nadčasovou eleganci ve světě sportu?
Všichni, kteří mají kladný vztah ke sportu, smysl pro fair play, nechybí jim týmový duch a neradi se předem vzdávají. Dobrými příklady jsou tenisté Andy Roddick, Richard Gasquet a Tatiana Golovin nebo golfisté Lorena Ochoa, Cristie Kerr, José-Maria Olazabal a Raphaël Jacquelin.
Jak vidíte budoucnost značky LACOSTE v příštích 75 letech?
LACOSTE začínal v roce 1933 s jedním bílým polo tričkem na tenis, ale velice brzy se z něj stala globální značka charakteristická pro aktivní životní styl. Tři čtvrtě století po svém vzniku zůstává klíčem k úspěchu věrnost původní filozofii o vysoké kvalitě spojené s inovačními nápady. Vytváříme moderní klasiku, kterou respektují všechny naše aktuální trendy a máme v plánu být i do budoucna partnerem všech, kteří si potrpí na ležérní eleganci. Věříme, že naše oblečení, vůně, obuv, cestovní zavazadla a sportovní tašky, stejně jako další doplňky v krokodýlím stylu budou i během příštích let pořád svěží a neotřelé.
Philippe, hrajete tenis stejně dobře jako váš dědeček?
Přál bych si, abych měl víc času na trénink! I když zdaleka nedosahuji takových kvalit, jako měl můj dědeček, i pro mne zůstává tenis sportem číslo 1.

Philippe LACOSTE

  • 40 let, ženatý, 2 děti
  • Vnuk René LACOSTE, tenisové legendy a zakladatele společnosti LACOSTE. Synovec Bernarda LACOSTE, předsedy a generálního ředitele společnosti LACOSTE.

Studium:

  • Matematika a ekonomie na univerzitě v Lausanne.

Profesní kariéra:

  • 1997 – 1999: LACOSTE (divize obuvi) – obchodní manager
  • 1999 – 2003: LACOSTE (výzkum a marketing) – oblastní ředitel (Španělsko, Itálie, Portugalsko, UK, Irsko a Latinská Amerika).
  • Od roku 2003: manager vnějších vztahů LACOSTE.

Zájmy:

  • Umění, zvlášť pak nábytek z 50. let 20. století, sport (tenis, golf, fotbal, ragby, lyžování), četba (klasická literatura, biografie, …) a cestování.